采编 / 刘颖

来源 / 人才头条

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IP是英文“Intellectual Property”的缩写，原意为知识产权，是指人们就其智力劳动成果所依法享有的专有权力，通常是国家赋予创造者对其智力成果在一定时期内享有的专有权或独占权。

当前，IP概念已引申为超级文化符号，这些符号来源于人类文化母体，包括想象共识、情感共振、故事传说、角色形象等，这些共同组成了文化符号。检阅所有成功的IP，无论是迪士尼IP宇宙、哈利波特IP宇宙或西游记IP宇宙等，都能找到其文化母体及共识共振。例如，哈利波特并非凭空诞生，而是欧洲超过两千年的巫师文化所孕育的；西游记背后不仅有儒、释、道三大宗教母体的支撑，师徒四人也对应了四种经典IP角色，形成情感与信仰合一的超级文化符号系统。

在中国当代语境下，文化IP已不再局限于文学、动漫、影视作品，各类顶级赛事、表情包等均可成为文化IP，但其优质的原创内容是第一步，它决定了文化IP价值最终能否得以转换、变现、放大和生态化及数字化，其后如何形成广泛的共识共振，建立独有的品牌IP便是文创产业的一大难关。

马维业现任越世代（iGen6）集团联合创办人暨董事总经理、亚太文化创意产业总会会长（2019-2023）。毕业于计算机系的马维业在步入文化创意产业之前，于全球及区域供应链行业深耕了11年，曾担任世界五百强公司甲骨文（Oracle）的亚太区首席顾问经理。

2010年他成立了越世代(iGen6)数码及市务传讯有限公司，从供应链到文化创意产业马维业看到了21世纪初互联网飞速发展带来的巨大机遇。文化创意产业是21世纪的“黄金产业”这一口号早早被叫响。

马维业认为，文化创意产业已从线下转至线上，互联网搭配多个新兴技术，给了文创产业更多的玩法和可能的发展路径，例如，以往数字化的供应链及客户关系管理体系直到如今的NFT、元宇宙体验等。

图源/受访者（授权时间为2012年至2016年）

随着科技的不断发展，越世代（iGen6）于2014年创立了“六维iGen6agon”品牌IP及数字活动平台，从网站设立、网络宣传、注册收费、活动管理、电商协同至集合大数据分析六个维度出发，全方位帮助企业加强活动管理分析、改进营销和销售生态以致进行品牌价值OKR分析等。

十年间，马维业专注于品牌IP管理，他曾参与了多个著名品牌的运营工作，例如漫画人物老夫子授权项目、李小龙博物馆数字化制作、亚洲区梵高授权合作以及各类政府论坛与企业品牌旗舰项目等。

图源/受访者

提及印象最深刻的项目，他谈到：“那时候会感觉时代在不断改变，从电脑时代到90年代开始的ERP、CRM系统发展等，我们叫方案时代；再到后来的2000年互联网时代，阿里巴巴、腾讯飞速成长，一夜间成为了互联网巨头。印象最深刻的是当时腾讯支付（微信支付）来香港时，我们作为第一个合作的品牌公关单位，第一步接触到了内地线上支付。当时大家都不懂，且因为两地有很多法律和实际情况的不同，初步了解、消化、研究就花了有几个月的时间。这次合作也让我更加感触数字转型变化之快，要时刻紧跟时代的脚步。”