采编 / 刘颖

来源 / 人才头条

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1996年，原英国首相布莱尔提出在英国“大力发展创意产业”，这是文创产业在国际上首次被提出。中国现代文化创意产业从2000年正式觉醒，后进入飞速发展阶段。2015年，中国正式开启了4G网络的商用，文创产业进入了全民创意时代。

文创产品主要依靠历史文化资产与人文素质的提高，同时还得具备资本化的要素。近五年来我国文创产品人均消费额呈逐年增长态势，文创产品市场规模也实现高速增长，截至2020年已达744.2亿元，同比增长17.47%，未来行业发展有很大空间。

原创品牌「㤫」（de）的创始人檀柒是一位彝族姑娘，至今创业已整整十年。最初她的公司主要为其他品牌做策划与设计，2018年一直当乙方的檀柒决定当一回自己的甲方，经过一年半时间的创作，2020年「㤫」原创品牌横空出世，并带来了第一个文创IP——「五星出东方利中国」。

图源/檀柒

说起「㤫」（de）这个名字的由来，檀柒告诉我们她是在康熙字典里发现的。“㤫”是“悳”字的讹变，而“悳”意为「外得於人，内得於己也。」，是“德”的异体字。吸引到檀柒的是它的字型——“有心”，这与檀柒创立原创品牌的初衷不谋而合，“用有心之心，做用心之事”，她希望怀着对传统文化的敬畏之心、对传统文化的热爱之情，做这样一份有“德”的事情。

基于这样的情怀，檀柒和她的团队致力于还原传统文化质感、传递韵律、温度与精神内涵，让绵延不断的华夏文明迸发出新的精神力量，让深厚的中国文化底蕴以一种新的方式被看到，被传播，被接受。

檀柒计划每年推出一个原创IP系列，首发推出的就是「五星出东方利中国」。自2020年发布以来，这个IP备受关注，一经上市就得到了各方人士的支持与广大消费者的喜爱，这让檀柒受宠若惊。

1995年10月，中日尼雅遗址学术考察队成员在新疆和田地区民丰县尼雅遗址一处古墓中发现一个汉代织锦护臂，其上织有八个篆体汉字：“五星出东方利中国”。后经过研究全文应为“五星出东方利中国讨南羌……”。

对天象的关注，是中国古代历有传统，西汉史学家司马迁在《史记·天官书》记载“五星分天之中，积于东方，中国利；积于西方，外国用（兵）者利。五星皆从辰星而聚于一舍，其所舍之国可以法致天下。”从这里可以得知这一句话是古代星占的结果，也用来鼓舞士气。

几千年来，中国古代对“五星聚合”天象的观测，投入了特殊的感情，期待这一天象奇观的出现，期冀大吉、大利之兆示。

檀柒说：“人们对「五星出东方利中国」文创IP的支持，也体现了国人日渐增强的民族自信心、民族自豪感。我们也希望能用此项目，将每一个国人的心紧紧地连在一起。”

目前，「㤫」原创品牌已于泸州老窖、华侨城等企业达成深度合作，还与贵州黔醉酒业集团联名推出了“㤫酒”、与成都壹粒生鲜农业公司联名推出“ 㤫松茸酱油”等。

图源/檀柒

本着“飞入寻常百姓家”的理念，未来还将与酒店、文旅、影视、家居、白酒、服装等品类融合落地，让文化真正走进人们身边。作品发布后，陆续拿了很多大奖，在西安国际文创大赛上喜获唯一金奖，北京文博大赛，蓉漂杯，天府杯等各类大赛都纷纷获奖。

2021年，「㤫」原创「三星耀五帝」IP系列作品正式发布，提出“更爱中国文明”这一口号。

通过大胆创新、深入浅出的方式讲述了古蜀国五位蜀王的故事，并从中提取了蚕丛女这一形象进行设定，还提取具有代表性的“蚕蛹、冰川、鱼鸟、河流、羽毛”以及三星堆具有代表性的元素“黄金面具、仙鹤、黄金权杖、青铜神树、石斧”等，使用抽象艺术的表现形式，用圈点、线条、几何形状、色块直接诉诸于观众的视觉，从而唤起心中的情感共鸣。

檀柒告诉我们:“我们的产品从联名酱油、白酒、糕点到酒店、文旅都坚持走进寻常生活中，我们后续还打算出三星耀五帝的动画电影。「㤫」原创想做的不仅是古蜀文明，也是世界的三星文明。我们坚信，不论是爱国之心，还是五帝精神，都会让国人倍增力量。”

图源/檀柒

2022年2月，「五星出东方利中国」数字藏品正式发行。藏品设计主要聚焦在织锦护臂上原有的动物，同时再进行精细化的设计和还原，主要有麒麟、鸾鸟、凤凰和猛虎四种。数字藏品主要采用盲盒形式，每个动物抽中的几率不同，只要集齐四种动物便可免费合成“五星出东方利中国”作品，限量200份。

随着大数据、区块链等新兴技术的产生，文创产品的形式也越发多样。檀柒认为文创应该无所不在，无论是与NFT结合做数字藏品，还是随身携带文创周边，未来文创行业的发展有很大施展空间，各个行业各个领域都可以与文创结合，产生新的生命力。

未来，在科技的发展下，是万物互联的时代。传统文化业态的可视化、交互性、沉浸式等等都将是未来文创产业可能的场景，应该说文创行业也将进入智能物联的新创意时代。未来已来，大有可为。